实的网红茶饮品牌密码：设计、话题、投资ag旗舰厅网站500个品牌案例｜喜茶务

　　2012年5月△▪▲…，聂云宸胡第一家奶茶店「皇茶」开张=…◆■=。最开始的一批员工▼……◆☆■，几乎都知道聂云宸是一个极其严格且不留情面的人△◆▪◁，只要在工作上出现了错误★…☆■☆△，便会对员工进行严厉指责○-•。在聂云宸几近严苛的管理之下▪▪，「喜茶」的整个品质◆▽□•，得到了快速提升★☆。

　　而近期最火的•▲△□，莫过于「喜茶」和电视剧「梦华录」的联名新品□-◇•■■。细究之下▷▽-◇，可以观察到「喜茶」的这次联名是有其内在考量的■◆●○•◁。一方面■△☆▽△◆，《梦华录》中的茶坊及茶文化贯穿全剧▽★，这一点天然适配喜茶的产品属性△▽★▲☆；另一方面◆◇▷=•…，在电视剧播出时就有不少网友讨论=△▷◇…，剧中赵盼儿的营销思路完全可以看作是喜茶的翻版★=，甚至在赵盼儿为新茶坊取名时弹幕中就有人提到了●•▽○▼“喜茶☆■”-★=◇。拥有故事和情绪的双重加持…▲，喜茶此次的联名在吸引剧粉的同时★◁▪○☆•，也覆盖到了更广的受众面☆=●□■▲。可以说电视剧「梦华录」的热播为新茶饮注入了新生机◆◇，也助力「喜茶」在激烈的竞争中成功扳回一局……◁•。

　　主要用来提高企业运营效率☆△，以线上点单为主▪-□▷，大店以线下点单为主ag旗舰厅官方网站▲□▷•◆▼，承担着向消费者输出品牌文化的重担△★●=。对于店面的选址要求会更高◁▷，而GO店门面较小☆★◇-▽=，喜茶开店思路是要求●…△△-•“每一家店都必须盈利▷●…▷▼”▲•●○，为此▼•●○●●，增加公司坪效◆=◇•☆▼。门店装修比较讲究…-！

　　俗话说ag旗舰厅官方网站ag旗舰厅官方网站◆□•▲★，隔行如隔山☆▲=…□AG旗舰厅至尊家庭影院套装，，聂云宸想要利用奶茶赚钱◇=，只能从头开始钻研☆▲•▪。幸好☆◁，他一直有一股魔怔的倔强☆△-■•…，他想做的事情一旦有了目标■-◆■…◆，就会奔着这个目标一直努力◆●。从一开始□○▷-，聂云宸就明确了自己的奶茶店受众★-▽☆☆、口味▲◁-、服务•▽▼…•、质量▲-■。开店前夕他特意花费几个月时间专门研究奶茶调料的配比▼•▽★，每天喝下不低于20杯奶茶-■▽■☆，记录不同比例的口感=•○。

　　资本支出较低★◇△，其次□••△●=，喜茶采用了•…▪▪○“大店+GO店▼◆”的模式○▼。

　　因此…▽▲•▷，为消费者提供不同的主题消费场景•◇，用户用手机点单后在自提柜提走即可…◁，在保证品牌形象的同时提高扩张速度△-•△。从而导致喜茶的体量天花板有限▼★。

　　其次•◁…，品牌的传播需要做好载体和细节▷▼。聂云宸在一次演讲中提到△☆▽：互联网时代的品牌传播需要好的内容△◆•。但内容太虚=•◁，因此需要找到载体○☆▼，以实现更好地传播▽◁☆▷◆☆。宣传物料是一种载体◇▲-•◇▲，门店空间-…▪、产品包装★▷●○=，甚至是门店里的消防栓也可被看作载体●▼○•○☆。不少和他共事过的人都对他的细心印象深刻■▷=★，喜茶品牌与视觉中心负责人说○★：聂云宸在宣传物料出街前会亲自把关-★▽●☆，连一个错别字□-▽…▪，甚至是一个像素的移动都不放过▼◇▷▼▷-。

　　直至2015年后半年•▷，皇茶在广东已经开出了50多家门店◁▼。只是这几年聂云宸申请皇茶的商标权一直没有得到批复■◇●▪★，也间接导致一些山寨借用他们的品牌做销售▼…◁△◇-。在经过深思熟虑之后●◁▷•=，聂云宸决定放弃「皇茶ROYALTEA」▷△，改为「喜茶HEYTEA」◆△。

　　聂云宸1991年出生于江西…▽△◇○，是个很普通的小伙子□△◁▪☆，而非学霸◆●◁◆□□。他19岁就从广东科学技术职业学院人文学院行政管理专业毕业了▪☆▪▽。在毕业后★•★▪，他没有深造的想法△…◆◁○▷，而是自己开了一家手机店☆▼▪=。聂云宸年纪虽然不大▲•-，但做事情确有自己的规划●-▲○。生意刚开始时•▷●，因为店铺选址的原因生意跌入谷底△◁▷★•，但在他的灵活运作下□▲…，聂云宸还是通过自己第一份创业赚到了第一桶金☆★▽■。

　　奈雪の茶○■：「奈雪の茶」是一个现焙茶饮品牌☆▼■，以20-35岁年轻女性为主要客群ag旗舰厅官方网站△=•，奈雪创新打造了◁▽“茶饮+软欧包…▷◁▽□”的形式■▲▪-。开发了30多款口味的茶饮…-▷◆■，其果茶与鲜萃茶深受欢迎-▽▲△，价位在10几元到30元不等▷▲◆•。其茶叶从各地精选出来…○○，以台湾茶为主…■▲●▼△，如有来自台湾阿里山区的清心乌龙•=◆•、蜜香乌龙☆-、德国的玫瑰乌龙◁☆▷、杭州的西湖龙井等▷◆•◇，还有兰红茶▷●☆-■■、日式煎茶等品类◇◁。

　　为保障更有品质-=、更稳定的茶叶供应◁●•▼实的网红茶饮品牌密码：设计、话题、投资，喜茶在创立的第4年投入了大量资金和人力■•△□▽◇，在贵州创建了自己的茶叶产地▼☆☆•=◇。虽然这使得「喜茶」每年需要斥资上百万进行有机茶的茶园管理▪…◇，包括土壤管理和人工除虫-☆△◇•★、人工施肥-…、原料加工☆=☆▷▲△、科学贮藏等•★☆。但自建「有机茶园」这一做法实现了原材料的自我供应-▷■，也能帮助喜茶更好地控制成本▪▷、抵御上游涨价带来的风险▽□▪…-。

　　为了丰富奶茶的口感□○●•▲，降低单一的甜味△▷，聂云宸在饮品中加入果味和咸香的芝士◁◆▲▽★…，不仅使奶茶的外观有了改变•▼■，味道也更有风味▼□ag旗舰厅网站500个品牌案例｜喜茶务。新品芝士奶盖茶推出后■▲▷，立刻得到了消费者的热烈反应-•■■•。